小红书文化传媒:小红书凭什么拿到阿里腾讯的
2018-12-30 14:22

  小红书,已经完成了一轮超过3亿美元的财务融资,公司估值宣告超过30亿。此次融资,由阿里领投,金沙江创投,腾讯投资,纪源资本,元生资本,天图瓯子,线郑志刚先生在内的新老投资人,也全员参与了此轮融资,小红书文化传媒,将为您解读,小红书究竟凭什么拿到阿里腾讯的3亿美金。

  小红书APP,其实早在2013年的圣诞节前就已然上线了,采取购物指南的方式很快积累了第一批种子用户,小红书用了五年的时间,通过用户不断的上传分享,生成的UGC内容,已然形成了一个购物产品信息分享社区,小红书的内容十分广泛,涵盖了诸多领域,如:时尚,护肤,彩妆,美食,旅行,影视,读书,健身等各个生活领域。

  小红书粉丝线年的第一季度,这一切要从小红书正式尝试娱乐营销开始,小红书的爆发式增长是从成为《偶像练习生》、《创造101》的次席赞助商开始的,截至2018年5月,小红书用户超过1亿,月度活跃用户接近3000万,是一年以前的三倍,90后,95后,已经成为了小红书的主流用户,从后台的注册信息及手机用户使用的定位数据评估,未来2年翻身机会一定要捉住。如果不想给别人打工,月入十万赚钱行业,如果你想要月入十万加微信156加上9819,再加上1649

  90%以上的用户为女性,且集中在一二线都市,广东是小红书用户最多的省市。小红书联合创始人瞿芳已经表示,有可能在未来2-3年完成IPO,相信凭借着1亿的高净值90—95后消费主力军,别说上市了,上天都有人信。

  电商内容化基本是除了京东以外所有平台的共识,今日头条的抖音率先布局并发力,信息流平台的广告内容化相信也是迟早的事,据统计数据,95后,75%的人从业的第一倾向是网红,我知道,是因为他们从小就生活在一个被压制的世界里,他们不是想当网红,他们只是想展示自我而已,希望品牌方和相关机构,能够更快的追赶上年轻人的脚步,意识到一件事,

  那就是中国的未来,中国上下五千年,一直就是属于KOL的,小红书的UGC内容生态凭什么受到年轻人的追捧?我想究其原因,我认为有一个关键点,那就是相对真实,人类是有好奇心的同时,也是有窥伺癖的,他们会好奇比我有钱的人过着怎样的生活,他们会好奇明星为什么会变得这么美,因为他们会好奇,会攀比,哪有女人是不会爱慕虚荣的呢?女人,是只会在美,更美,变美当中做选择的动物。所以,我们会发现,小红书上火爆的内容,都有这三个标签。

  几乎所有的平台都非常缺少粉丝与流量,而小红书的年度用户增长率却高达360%,很多人都知道,即便你有一个很好的创意,即便你的创意通过产品已经实现,然而这并不能意味着你拿到融资,因为资本是可以轻松复制你的创意和产品的,因此,在抄袭成风和浮躁的业界内,

  我们才随处可见烧钱吸引用户的推广方式,以及那铺天盖地的广告,大家都在为了争夺资本市场的青睐而被迫改变初心,小红书的前五年,它的用户增长率我猜测应该不会有极端的上升也不应该会有极端的下降,小红书的内容生态之所以能构建到这种程度,我相信,他们一定是花了很大的心思去为用户创造一个更舒适的环境,小红书走至今日,从外人的角度来看,或许运营当居首功吧。

  很难想象,短短数月用户增长过亿的情况下,平台的运维难度与系统架构承受的压力该有多大,技术研发团队在人工智能的应用上,真的可谓创建了不朽的功勋,关于小红书的技术团队,粗浅的讲,他们采取的方法是十分精明的:

  据小红书的算法架构师赵晓萌在架构师峰会的分享获悉:小红书早期时,用户搜索约80%的问题都会因为中文分词不准,而导致用户无法得出想要的答案,小红书那时采取了人工加词与词典维护,做了一套半自动的系统,用于解决这些问题,不得不说没有技术大牛的小公司可谓是步步惊心。

  关于人工智能的应用方面:业内的人应该都清楚,人工智能有三个阶段,最早的专家系统,再到统计学习,最后到深度学习,在小红书的眼中,算法的实际效果和先进程度是两件事,目前,小红书通过机器学习把笔记的主题分到人工标定的上百个主题里。用CNN(卷积神经网络)提取图像特征,用Doc2Vec(文本到向量模型)提取文本特征,通过一个简单的分类器就

  能把用户笔记分到主题中,今后随着深度学习与技术大牛的加盟,相信小红书在人工智能的应用方面也会大放异彩。

  原因五:上海首家实体店已开业,金卡戴珊的入驻宣告小红书已跃入海外资本的视野

  小红书全球首家线下体验概念店REDhome已在上海静安大悦城开业了。很多人不太理解为什

  么要开实体店,我猜想这是和IPO的游戏规则有关,这一点不必多说,我们可以看到几乎可以看到在所有公司IPO以前都会有开设实体店这个步骤。如果说,小红书获得3亿美金投资的原因是,资本在IPO以后,能够收获极高的利益回报,那么,金·卡戴珊的入驻又意味着什么呢?笔者认为,这至少意味着两件事:第一,小红书已然进入海外资本的视野,第二,UGC的内容

  生态会趋向国际化。金·卡戴珊是国际名媛,网红的鼻祖,有一句戏言,叫做,资本是卡戴珊的朋友还有她的男朋友们,小红书已然站在了风口上,2019势必风头无两,唯一与之匹敌的也就是抖音了。

  结语:中国互联网是一只站在风口上吹了几十年的肥猪,在外界眼中,小红书从来没有投放过

  大量的资金去吸引用户,无论是下载,还是补贴,基本都很少,在外界看来,小红书似乎没有犯过太多的错误,技术,财务,运营,推广,公关,这些都没有爆出过什么负面的消息。他们走的并不快,但却是走的异常的稳。IPO的时候,是高盛还是巴菲特呢?小红书的生态圈中又该如何融入海外元素呢?同时,抖音与小红书这场巅峰对决又会从什么时候走到世人眼中呢?这一切都十分令人期待。

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