聚焦商务楼宇 “风行”携手梯视传媒发力B端市场
2019-01-05 15:59

  扫描或点击关注中金在线风行聚视营销大会在上海举行。成立于2005年的风行网宣布全面转型,在历经PC、移动、OTT,进行了互联网、文娱和实业跨域深度融合后,发布了全新的F+战略,定位于全渠道内容运营服务商,希冀服务于大视频行业的产业链上下游。

  在消费互联网的初期,视频行业新军涌现,左奔右突,野蛮生长,直到五年后迎来行业的转折点。自2010年以来,版权费用一路高涨,让“烧钱”成为视频网站活下去的唯一方式。

  行业整合随即开始出现:爱奇艺投身百度,优酷土豆背靠阿里乘凉,腾讯携亿万用户加持自家视频网站,BAT的入局改变了行业生态,而后则出现了苏宁收购PPTV、快播覆灭,老牌视频网站大多卖身的卖身、死亡的死亡。但风行,却是他们中的另类,作为视频行业中的骨灰级玩家,风行始终以变革的姿态创新突围。

  风行CEO周灿一句话点出了视频行业的生存之道,“互联网视频行业是高度不确定性、高度变化的行业,求变是我们被动的必然选择”。进入2018年,中国的网民数量日益见顶,用户红利和流量红利开始消失,消费互联网时代的粗放式增长,开始让位于技术、服务等创新方式带来的效率提升,产业互联网的时代降临。而风行,瞄准的就是后者。

  2019年将是5G应用元年,5G将对视频产业和营销生态带来新的发展机遇。当互联网成为基础设施,催生了移动支付和共享经济的繁荣,而5G的到来将助推基础设施的再度升级,依附其上产生的商业模式和价值不可估量。风行赶在5G前夜宣布转型,意味深长。

  有媒体开始拿美国Roku和风行作对比,后者似乎要做中国版的Roku。Roku是美国一家主流媒体平台服务商,最早以硬件起家,其在电视网络终端的普及率超过亚马逊、谷歌、苹果等巨头。在实施平台战略后,Roku的收入增加了一倍以上,并且在2017年成为纳斯达克的新贵。

  而风行的这次平台化转型,雄心比Roku更大:风行既有全网覆盖的渠道,也有泛娱乐内容矩阵,更有产品和技术上的全链路解决方案,当渠道、内容、产品完全聚合一体时,风行“用专业运营连接上下游,用内容流动创造价值”的战略构想,让外界充满想象。深耕视频行业14年的风行,试图掀起中国视频行业的流量变革。

  风行的变革思想一以贯之,战略方向定后选择与梯媒新物种新潮传媒合作,选择新潮旗下专注商务流量的梯视传媒,无疑是看重其优质流量变革势能。5G时代,线下媒体的每一块载体都将加速数字化、网络化,也让商务楼宇智能电视的价值更为凸显。

  梯视传媒专注商务楼宇电梯电视,汇聚城市主流人群,主打智能、全网联播,在呼之欲出的5G变革前夜,构建了一个多场景、多媒介、多频次、高性价比的媒体流量平台。此次,风行选择商务楼宇、写字楼进行品牌投放,通过梯视传媒的精准大数据实现点位的选取和高触达、强影响,为风行连接B端用户,提升视频行业效率提供了精准营销支撑。

  风行能否在产业互联网时代,成为引领中国视频行业变革的生力军,关键在于形成转型后的品牌认知。

  风行是什么?有人认为是视频网络,有人认为是电视,所以,全面转型全渠道内容运营服务商的风行,最迫切的需求就是借助外部强大媒体传递全新形象。

  梯视传媒“数据化、智能化、即时性”的独特价值,为风行品牌营销提供了数据化支持、全流程管理、实时提醒与监播。而背靠集团新潮传媒构建的“梯内电视+梯外电视+电梯框架”电梯媒体矩阵,传播效应将进一步放大。目前,新潮传媒已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视,日均覆盖2亿人群,已经成为16000个品牌的选择。

  此外,风行TOB的营销与TOC不同,更多的是要让B端用户脑海中有持续的认知。商务楼宇电梯作为计算机、互联网行业从业者生活中的高频场景,与目标人群极度匹配,封闭的环境更有助于品牌输出稳定的价值诉求,历经长时间的品牌认知积淀,将打动理性、专业的B端决策者。

  周灿这样阐述风行的使命:“从消费互联网到产业互联网,风行要做产业链上价值流通的高效节点”。我们有理由相信,在梯媒新物种新潮的营销赋能下,风行向内容、向渠道赋能的转型之路,将走得更快、更好。

      365体育,365在线,bet365