长城影视收购玖明广告剩余24%股权 推进内容、广
2019-01-20 20:17

  8日1日晚间,长城影视002071)发布公告,公司全资子公司东阳长城拟以不超过1.71亿元收购玖明广告24%股权,交易对价将根据玖明广告2017年度、2018年度分别及累计实现的净利润情况调整。交易对方承诺玖明广告2017年和2018年实现净利润分别不低于6480万元、6998.4万元。

  在此之前,长城影视已于2015年6月和2016年3月分别收购了玖明广告51%和25%的股权。本次收购完成后,东阳长城将持有玖明广告100%股权。

  玖明广告主要从事广告代理业务,其中大部分是电视广告代理业务,其核心骨干均是资深电视媒体人出身,建立了一套完善的电视媒体资源分析系统,能够为客户在海量的电视内容资源中迅速找到最佳融入点,构造媒体与广告主双赢共生的执行方案。

  长城影视认为,收购上海玖明能够借助公司精品剧优势与上海玖明的电视广告业务产生协同作用,增强公司的整体盈利能力。同时,通过在电视广告代理领域布局,有效降低电视剧制作行业所带来的投资风险。

  另一方面,全资收购上海玖明能使公司电视剧广告和整合营销业务更加快速有效地进行规模化和体系化运营,进一步为公司积极整合渠道营销资源,形成具有协同效应的业务生态系统,是公司打造“全内容、全产业链”综合性影视传媒集团战略的重要一步。

  渤海证券分析师认为,公司广告业务的不断强大将逐步与电视剧业务形成协同效应,在与广告客户的深度捆绑进一步探索和完善广告植入等领域的发展,增强公司单剧的盈利能力的。此外,此举还可以进一步优化公司的内容销售收入,形成优质内容+广告的双轮协同发展模式,公司全产业链的发展战略得到进一步强化和落实。

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