首都机场广告公司:构建机场广告服务地方发展新价值
2019-02-28 06:31

  中国民航网通讯员王然、任茜报道▯▯▯:信息碎片化时代,如何抓住受众眼球的眼球▯▯,成了广告主们最终极的研究方向▯▯。想要覆盖更优质的受众群,就必须投入愈;来愈高的成本▯▯▯。在传统媒体与移动互联网媒体之间左右为难▯▯、举棋不定的他们▯▯▯,将目光逐渐投向了日渐复兴的交通类媒体,这样的媒体低干扰▯▯▯、高聚焦、内容更容易引起关注,宽裕的浏览时间保证了信息传达的高效性。其中尤以机场媒体以客流量大▯,“三高▯▯”人群(高学历▯▯▯、高收入▯▯▯、高品位)集中的突出优势吸引了越来越多希望推广地方优势▯、振兴地方经济的政府客户。特别是首都机场,作为第一国门,2017年吞吐量已突破9000万大关▯。既是中国最重要、规模最大的国际航空港,又是对外交流的重要窗口,成为颇受政府机构青睐的首选宣传渠道。

  北京首都机场广告有限公司(以下简称:首都机场广告)本着立足机场的理念,现拥有北京、天津、武汉、南昌、呼和浩特▯▯▯、长春、哈尔滨▯、长沙▯▯▯、太原、贵阳、烟台▯▯▯、兰州、石家庄在内的13个干线家机场的独家广告经营权,搭建起国内最大的机场广告媒介资源网络。机场的每个广告位都经精心规划,并不断升级优化▯▯▯,力求覆盖不同受众群体,保证广告宣传的针对性和效果▯。为进一步提升广告画面质感、增加旅客互动体验,首都机场将互联网技术手段与现有媒体类型相结合▯▯▯,不断提升媒体品质,并率先引进VR技术+云平台概念▯,以创新技术服务客户吸引旅客▯▯▯。

  本着管理市场化▯▯、服务流程化、策略精准化,媒体品质化的原则▯,首都机场广告的高质量▯▯▯、专业化服务,得到了国际国内大型品牌主的认可。伴随着首都机场集团公司▯▯▯“4-3-4-1”总体工作思路的开展,▯“服务地方发展”作为首都机场集团公司总体工作思路中重要的一环▯,利用首都机场优势,公司以高水准服务于国家政策落地▯▯▯、助力地方经济发展▯▯:

  四川依托良好的自然地理环境▯、富饶的国土资源▯,历经多年的经济建设,呈现出强大的发展后劲。推介地方旅游资源、吸纳高端英才、招商引资为地方发展注入新鲜血液▯,成为四川省委的迫切需求。首都机场庞大的高品质客流优势刚好吻合了这一需求,让合作一拍即合。精英人群通过首都机场广告可以第一时间了解四川政府的资源优势、人才与招商需求▯▯;国门媒体在服务地方发展上的优势也得以尽显。

  为了更好的帮助客户吸引实力旅客,首都机场专门为四川省委做了广告位现场推荐,向客户详细介绍了广告位的具体区域、客流分布情况▯▯、并带领他▯▯▯“们现场勘察。四川省委最终选定了最符合他们需求的一块能够同时覆盖国际到达和国内出发的广告牌,且国▯?内出发人群又刚好覆盖国航的两仓休息室。这块广告牌所辐射的受▯▯▯?众是国外深造后回国的精英和高端旅客,恰好是四川省委的理想目标人群。四川省委当即决定以联动形式将国门媒体对地方发展的价值最大化▯,召集各市委▯、区委、企业共同在这个广告媒体发布宣传内容▯▯▯。

  自2016年11月至2017年10月的一年内▯▯,先后有绵阳市委、四川省委、达州市委、德阳市委、成都高新区组织部、泸州市委、成都市委,四川发展这些单位以每家38天左右的轮播形式宣传地方优势,为高端人才进四川铺路,并收到可观的效果▯。这次合作,成为首都机场作为国门媒体深耕服务地方发展▯,为地区人才引进赋能的成功模式。

  乌兰察布作为地级市,位于内蒙古自治区中部,是内蒙进入东北、华北、西北三大经济圈的交通枢纽。在内蒙古自治区所辖12个盟市中,乌兰察布距首都北京最近,只需4-5小时的车程,堪称“北京后花园”。乌兰察布依靠自然资源发展工农业,依托独特地貌积极发展文旅产业▯▯▯,更期待以打造园区的形式招商引资吸引精英人群来建设热土▯▯▯。能借北京的资源和高端人群▯,谋求深度发展,是乌兰察布的愿景▯▯。首都机场的庞大客流和高品质人群对乌兰察布有相当的吸引力。

  在首都机场广告的推介下,乌兰察布除了与四川投放相同的一块能同时覆盖国际到达和国内出发的灯箱外,作为客流补充,还选择了机场候机区域的电视下方刷屏▯,以便更全面的覆盖到首都机场的精英人群,让人们了解到乌兰察布园区完善的配套功能、利好的政策和优惠的地价,吸引企业前来投资▯。为期半年到▯▯▯”一▯“年不等的广告投放还未结束,首都机场广告便收获了客户的认可▯,成为国门媒体继四川后服务地方发展的又一力作。

  在党的十九大上,习总书记提出高度重视文化思想建设工作▯,提高文化自信。除了服务地方经济发展,首都机场广告也响应国家号召,服务地方文化发展,营造浓厚的文化氛围。恰逢中央美院?100周年,举办的徐悲鸿主题画展亮相中国美术馆。本着推广博大精深的中国传统文化▯▯,同时能够美化首都机场环境增添艺术气息,中央美院与首都机场广告达成了合作共赢。从画展尚未开始至画展结束,徐悲鸿的经典画作一直在T2国际、T3国内以滚动灯箱和传统灯箱的形式做▯▯▯;持续性展示,让更多人接收传统艺术的熏陶。

  在为中央美院选合适的广告位时,首都机场广告做了两方面的考虑▯:一是中央美院宣传传统文化的目标人群▯▯,二是中央美院的广告投入成本▯▯。本着传播覆盖面广、性价比高的原则,最终推介了能同时▯;覆盖国际、国内客流位置的灯:箱广告位▯▯▯。细致妥帖的服务▯▯▯,彰显了国门传媒的专业度。

  服务地方发展,服务的不仅仅是地方的“经济”▯,也包括地方”的▯▯▯“文化”▯。作为20世纪中国画坛的领军人物,徐悲鸿先生以综合性的才华成为传承文化与弘扬民族美术的身体力行者▯▯。在本次与中央美院合作的过程中,首都机场广告正是看重了这一点,为中央美院量身定制了符合其要求,并能更好、宣传文化的销售组合▯。在达到商,业利益的同时,做到对文化的宣传▯▯▯。

  2019年10月,北京新机场。即将启用。新机场的广告媒体一方面要延续首都机场广告媒体的设计及设置规划思路,另一方面要引进全新媒体技术,充分考虑现今广告主对于广告媒体的需求▯▯,把握媒介融合发展的总体趋势,进行广告媒体的规划设置,力求在有限空间达到更好的广告效果。在广告媒体分类上主要分为传统媒体和电子媒体两大类媒体▯▯。丰富的媒体种类及媒体资源将会对广告主进行全方位的宣传▯。在追求非航效益的同时,不忘提升媒体服务新价值,正确落实好首都机场集团公司▯“4-3-4-1”总体工作思路▯▯。在服务国家政策落地之外▯▯,首都机场广告今年也将助力地方发展纳入公司重要战略,满足各地的多种需求,不断书写国门传媒的新价值,实现自身价值的再次腾飞。

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