腾讯社交广告发布《移动社交平台的公益之心——公益人群洞察报告
2019-03-10 15:36

  还记得当年在学校布置的公益作业中,因找不到塑料瓶而被支配的。恐惧吗?在过去,捐钱捐物或者参加统一组织的活动组成了我们所有的公益记忆。但现在▯▯▯,点赞、转发甚至日常走路▯,都可以付出点滴爱心。在这个动动手指就能▯▯▯“人人都献出一点爱”的数字世界里▯,被更多善意包围的我们,也开始在喧闹繁杂外寻找peace&amamamlove,开始学会更多地爱别人▯▯、爱世界。

  手机屏幕后,热衷公益的究竟是一群什么样的人▯▯▯?他们生活在城市的哪些地方?有什么有趣的特点▯▯▯?心里又有哪些柔软角落呢?

  基于1-4线公益日、“我是创益人”公益广告大赛中系列公益广告数据以及腾讯公益广告数据,腾讯社交广告重磅发布《移动社交平台的公益之心——公益人群洞察报告》。这是一份点名表扬,快来看看这里面是不是有你▯▯!

  拥有公益之心的你们究竟是怎样的一群人?我们将在过去一年内曾经转发或点赞过公益话题,或者为某个公益活动捐步数▯▯▯、捐钱或捐物的人定义为“公益人群”。我们同时也注意到,有些人尚未参。与过任何形式的公益,但看到公益相关的信息就会想了解更多或参与,我们将这群人称作可以轻松转化为公益人群的“公益高潜力人群”。

  我们基于网民调研数据发现,公益人群中女性稍多,且多为已婚人士,普遍出没在一▯▯▯、二线城市。在这其中▯▯▯,拥有三岁以下孩子的群体较为显著,“父母”这一新角色或许让你对大爱有了更多理解▯▯▯。除了身处高线级城市外,公益人士还拥有高学历、高收入、高消费。的另外“三高”特点▯,而非公益人群则呈现出相反的特点。

  公益人群的爱好涉猎非常广泛▯,电影美食、运动旅行、摄影时尚等都是你们、装点生活的方式。爱别人▯▯、更懂得爱自己的你▯,也乐于花更多钱在实现增值的自▯▯▯。我投资上。善交际▯、爱分享的公益人群知道生活不止眼前的苟且▯▯,还有诗和远方的田野▯▯▯。积极又有诗意的你,一直保持着对生活的谦卑▯▯▯,和对生命的热忱▯。

  如果在深夜刷朋友圈时看到好友分享了一首英文歌曲,那么大胆推测,他很有可能就是一个富有善心的公益人。

  我们从社交用户公开发布的数据来看▯▯▯,公益人群一天之中在社交平台上分享的内容,呈现出▯▯▯“早起▯▯▯。爱文章▯、午间▯▯”刷视频,越夜越音乐▯▯”的特点▯▯。你关注新闻!财经,感兴趣于旅游和文化艺术▯▯,会在深夜阅读感性的疗伤▯▯▯“鸡汤文”,在一天的繁忙后心疼地抱住寄几。你甚至会表现得非常“佛系”,在凌晨开始修身养性▯。

  在大多数人眼里,作为第一代独生子女的90后,身上有着“不懂事”▯▯▯“自我为中心▯▯”“脑子里不知道想什么”的标签。但我们发:现▯▯,相比其他年龄段的公益人群▯,更多选择默默捐款的那群人正是90后。

  这个发现出乎意料却又在情理之中▯▯,在质疑声中90后已经成为了当今社会的主力军,活跃在不同的社会舞台,成为了公益事业中“说话少,干事多”的实干派▯。而已经拥有一定社会影响力的40岁及以上的公益人群▯▯,则更偏爱通过转发的方式帮助公益项目的传播▯▯。

  我们潜入公益人群的内心世界,发现人们参与公益的原因主要包括了希望能为社会做贡献(85%),因同情或联想到身边人的同情心(73%)▯▯▯,也有因收获”成就感▯、价值感▯▯、被依赖感得以实现个人价值的动机(62%)。

  除了作;为社会人的责任感和善心之外,其实很多人做公益也有一点点“小私心▯”(56%)。扪心自问,相信善有善▯▯▯、报、建立自己,完美的社交形象,也是许多人参与公益的深层原因。

  虽然参与公益的动机各有不同,但阻碍参与的原因却非常相似——信任缺失。尤其是那些站在公益门口犹豫徘徊的公益高潜力人群,由于担心自己的善心会被利用,因此也不想白白浪费感情。另外,没有▯:多余的钱、时间精力有限、参与无门、无从下手等现实因素横亘?在前,也让许多人对参与公益望而却步。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点▯▯▯,不代表中国经营网立场▯。

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