新《广告法》增加互联网广告严规 企业:净化行业环境
2019-04-02 11:22

  ▯▯“新法对互联网广告一视同仁,纳入管理中▯▯▯,这表明国家对互联网广告的、高度重视。▯▯”周雪梅坦言,这意味着互联网广告,不管是在广告范围▯▯,还是在广告内容上的相关要求▯,是同其余平台广告是一样的。她表示,这在很大程度上对整个互联网行业起到了净化作用,能树立起一个更好的互联网广告环境▯▯▯。

  周雪梅介绍,新规对互联网广告的要求,能显▯▯。著增强用户的体验感▯▯▯,使大家在上网的时候有一个更愉悦的体验环境。同时▯,能屏蔽和消除部分虚假广告信息在互联网上的传播▯,保护消费者的合法权益▯。周雪梅坦言▯▯▯,这对不少新媒体而言,也是巨大的挑战,不少企业都必须迎来改变以适应新的环境▯。

  “可能、对部分新媒体平台而言,新《广告法》是一次腰斩▯▯▯,因为他们生存的基础,就在于长期钻空,视新媒体平台为广告行业的法外之地▯。▯”周雪梅,直言▯▯,那从新广告法实施那一天起,这个法外之地就被法办了,大家就必须规范▯、严格地生长。她表示,媒体和广告形式的转变,首先是被日新月异?的技术所颠覆的▯▯,也有人称现在的时代为▯▯“融媒体时代”,也就是说▯,其实任何一种形态的平台▯▯▯,都没法像以前的传统广告那样,承载;那么大的营销;体量。

  周雪梅坦言,所有的传播渠道都有着不同的传播规律和广告营销承载需求,只是不同的渠道所占的比重不同▯▯▯,所以媒介渠道的打通是很重要的。那么更重要的“是什么呢?是策划创意,只有将广告的创意点与媒介渠道▯▯▯、传播策略都打通了▯,才是一个融媒体时代真正▯“专业”的传播;方案。因此▯▯,广告企业必须更加专▯;业▯。而“专业▯▯”就意味着▯▯,对渠道资源▯、的了解与掌握、渠道传播规律的熟知、创意策划能力的提高▯,这是团队不断学习与研究的重点▯▯▯,也是团队该有的坚持。

  对公司的合作产品《今日头条》而言▯▯,广告,收入受新法的影响并不大。“因为我们现在的盈利模式,广告只占一部分▯▯▯。▯▯”周雪梅表示,公司不单是在头条上给客户做广告推广,更多是结合客户需求,为客户做一整套创意策划案▯▯,搭配线上线下适当的营销渠道和不同策略,使客户的营销需求尽量得到最大程度满足▯▯。

  周雪梅介绍,随着新《广告法》对媒体监管的力;度加大,媒体间的广告竞争更激烈▯,作为广告企业▯▯▯,下一步,公司要坚持原生广告的广告形态,要提高团队的策划能力,要加大对不断出现的不同媒介产品的学习和了解▯。此外,还更将在业务发展方面,做到专注▯▯▯,深耕专业版块▯▯,更多地采取垂直行业上下游资源整合▯▯▯、跨界,营销+实体的”形式,提高企业营销水平以及发展!方向的专注度▯▯▯。

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