巨头扎堆户外广告盘点各大企业户外投放最新趋势
2019-04-17 12:21

  央视市场研究(CTR)最新数据显示,就在刚刚过去的2016年12月份▯▯,京东、天猫、苏宁▯▯:等企业纷纷开启年底狂欢模式,在户外广告投放上频频发力▯。

  以京东为例,其传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位,并分别推出了▯▯▯“12.12 京东服饰家居年终盛宴”、“上微信趣京东”和“京东年货?节” 三个传统户外广告新版本。以下将以干货的形式盘点各大明星企业户外投放的最新动向。

  从投放城市来看,京东将百分之50的投入铺在北京市▯▯▯,而天猫的户外投放则明显在向一线城市以外下沉▯。

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  从投放方式上来看,站台广告得到了各大企业的钟爱▯,天猫▯、京东、ofo等企业都在此倾注了百分之七▯▯“十以“上的花费。地铁站台广告在人流较大的地铁站台进行大面积、多频次的广告投放▯▯,能够带来较多的视觉冲击▯,对年末营销有一定的助力作用。

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  京东利用 ▯▯▯“双12”、圣诞▯▯、元旦三个连续的节日为年末营销加油助力,此次的传统户外广告新版本主要选择在消费能力较强的一线 京东服饰家居年终盛宴”的传统户外广告新版本在北京、广州作主推,“上微信”趣京东”的传统户外广告新版本在广州▯、深圳主推▯。

  广告牌类型以地铁站台广告为主,在人流较大的▯▯、地铁站台进行大面▯▯!积、多频次的广告投放▯▯,能够带来较多的视觉冲击▯▯,对年末营销有一定的助力作用。

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  12月▯▯▯,苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位。本月,当红明星杨洋继续为苏宁易购进行品牌代言,分别推出“12.12 上苏宁 抢好货”、“超级年货节”▯▯、“苏宁 双节惠▯”等多个版本的▯▯、传统户;外广告新版本。另外▯▯,苏宁易购还有多款新店开业的传统户外广告新版本推出。

  此次▯▯▯,苏宁易购的传统户外广告新版本在全国22个城市推出,广告牌类型过半数以报刊亭与候车亭广告形式出现。

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  12月▯▯▯,天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位▯▯▯。▯“双12”▯▯、圣诞节以及紧接着的元旦节,让天猫决定给大家一整个月的狂欢时间▯▯,推出“狂欢月▯▯”为主题的传统户外广告新版本,以▯▯“一盒子的欢聚 一齐抵达▯▯”为概念,打造“年终盛惠 狂欢不止”的狂欢月活动。

  此次“狂欢月”主题的广告新版本主要在杭州▯、天津、北京等7个城市推”出,广告牌类型主要以候车亭广告和地铁站台广告形式出现▯▯。

  “狂欢月”的广告新版本中▯▯,主要以两种形式展现:一个是情景展现形式,主要投放为候车亭广告和站台广告;另一个是大型红底白字的展现形式,主要投放为地铁站台广告。

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  12月▯,传统户外广告花费同比整体攀升▯▯,邮电通讯行业蝉联头名▯▯▯,而电脑及办公自动化产品则以93.8%的同比涨幅吸引了足够关注▯▯▯。

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  从品牌角度来看,小米的投入力度之大让人不可忽视,同比超过1000%的涨幅体现了其整体品牌策略的用意。

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