互联网公司“广告投放”法则
2019-04-29 06:32

  央广网北京11月19日消息(记者张奥)据经济之声《天下公司》报道,素有经济晴雨表之称的央视广告招标会落幕,标王在经历了白酒、家电▯▯▯、消费品等行业后,今年花、落互联网,P2P公司翼龙贷成为现场标王▯▯。

  央视黄金资源广告招标会已有20多年历史,有一套固有的形式▯▯▯,比如为时一天的招标会上所有名嘴悉数登场卖力吆喝▯,再比如邀请全国上百家媒体观摩报道……而与往年不同,今年的央视广告招▯!标会既低调又很反传统▯。不仅不会!在现场公布▯“标王”▯、招标总金额,甚至取消了媒体专场▯▯▯。

  不过▯▯,今年央视在自身品牌和影响力上更下功夫,邀请了万达董事长王健林、格力董事长董明珠、新东!方创始人俞敏洪录制视频,提前”为招标预热▯。

  在招标现场,除了白岩松、欧阳夏丹、王小丫▯▯▯、张斌、撒贝宁等央视名嘴外,还有数十位文体明星到场助阵——六小龄童、王凯、张信哲▯▯▯、郎平和女排姑娘们都来帮央视站台。

  现场竞标的内容主要包括▯▯“新闻联播标版组合”,春晚直播前的“春节”贺岁套装▯▯”, 2016年里约奥运项目、2016年欧洲杯等资源。最终经过9个小时、7个轮次的争夺,当天放出的79个黄金资源招标总额大约48亿,现场招标总额较往年有所下降。

  受到新媒体的冲击,从2014年开始,央视、就开始拓宽广告招标形式▯,不再将核心资源以单一的招标会形式拍卖▯,而是逐渐减少现场招标的资源,转而启用“招标竞购+签约认购”的模式▯▯▯。

  最近一个月多家,地方卫视举行了广告招标会,其中湖南卫视喊出今年广告收入冲百亿的口号,其中《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等当红节目冠名费上浮高达40%▯▯。伊利去年冠名《爸爸去哪儿》花掉了5亿,而昨天在央视招标会上,只花出了1.75亿。

  另外▯▯▯,视频网站也来势凶猛。比方说爱奇艺制作的《奇葩说》的冠名费用也呈几何倍数增长▯▯▯,目前已经升至5000万人民币。

  互联网企业已成为中国重要经济力量,在央视广告的舞台上格外明显。无论11月18招标当天▯▯▯,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标▯▯▯,以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。

  互联网金融也格外抢眼▯,e租宝▯▯、爱钱进、紫马财行等都拿下了部分黄金资源,而现场标王更是被P2P公司翼龙贷获得。翼龙贷董事长王思聪亲自出马,共拍下央视“新闻联播。标版组合▯▯”6个单元6个位置的标的物▯▯,总花费3.69亿元。

  翼龙贷董事长王思聪说,互联网金融不为广大百姓所知,推广上需要央视这样的大平台▯▯▯。

  王思聪▯▯▯:互联网金融初级阶段▯▯▯,大众对于p2p不理解,由于有跑路多▯▯▯、监管机构狠抓导致大众对网贷存有质疑▯,在主流媒体央视尚左广告,可能对整个行业都有好处。互联网金融和传统行业不一样,需要背书,联想控股是我们的母公司,我们在央视打广告,这的背书能提高大众对我们的认可▯▯。

  王思聪还说,尽管在央视一掷千金▯,但翼龙贷在互联网上的广告投入也没少花钱。

  王思聪:多频移动互联网时代▯,央视作用很大,但我们在网络上投入也很大,12月分开始我们和各大视频网站一直有很大合作▯▯▯,百度上投入也很大。有可能新媒体——视频、移动端、微信上的投入会比央视大。

  在传统媒体抱怨▯▯,广告商被新媒体抢走的时候,也有视频网站逆流而行到央视做广告。乐视用7000万拿下2016年春节联欢晚会中的30秒黄金时间广告▯。乐视控股品牌传播及营销中心总经理程时盛说,春晚有一定独。家性,符合乐视2016年海外扩展的传播需求▯▯▯。

  程时盛:春晚的曝光和品牌具有全国性,我们从来没有在央视做广告,但唯独春晚。另外▯▯,2016年乐视主打全球化,借春晚契机推广。投央”视不是常态▯▯▯,未来投与不投关键看内容,比如奥运会这类独家资源,我们也许也会参与。

  由于能在一定程度上折射出产业和企业的经营情况,反映企业家对未来▯,增长的看“法,11月18日举行的央视广告招标广受业界关注。

  11月18日,中央电视台2016黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行,长安福特以3亿的价格继续冠名《挑战不可能》▯▯,节目独家特约也以7066万被拿下▯▯,近3.8亿的招标总价比:第一季翻了一倍多,让这个节目蝉联了央视大型季播节目的标王称号。央视创造传媒总经理过彤表示:▯▯“央视创造传媒未来将成为央视市场化类型节目制作的重要阵地▯▯,它也将成为央视机制体制改革创新的引擎。

  昨日▯▯,被称为中国市场“风向标▯”的2016年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕,虽然具体数据并未公开,但招标现场依然是一场毫无悬念的“豪门▯▯”盛宴。中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示,在凉茶行业增速放缓之际,企业间的竞争将会加剧,营销阵地上的比拼便是体现:之一▯。

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