咩咩的羊年春节互联网公司投放既要广告又要“疗效”
2019-04-29 06:32

  互联网公司在春节投放广告已经不是什么新鲜事▯▯▯。2015年羊年春晚▯▯,大家看广告抢红包抢到手软,不过貌似几块的小红包已经让很多人索然无味,仅凭互!动已经很难取悦用户了。

  但春节营销还必须做。毕竟对于中国人来说,春节是最重要的年度节日,此时给用户留下印象,很容易畅快一整年▯▯▯。而且大量熟练的互联网用户会进行迁移▯▯▯,那时他们就“成了免费的布道师。

  何况对于互联网公司来说,春节营销还有另一番意义。那些有钱在传统媒体上大量投放广告的,大多是用户量过亿的大公司▯▯,从一线城市下沉,正是他们需要做的。还有▯▯▯,但凡和O2O相关的行业,都需要以很接地气的方式触碰用户,所以可以预见春节的广告营销大战必然会越打越热了。

  腾讯、阿里、百度、京东、360▯,用户看到的只是一!个个互联网产品▯▯▯,但背后却可以嗅出很多味道。下面就简单说说我看到过的几个▯▯:

  百度今年主投的广告是百度地图和手机百度,其中百度地图在央视1套和13套,手机百度在6套分别亮相。

  要说手机百度的春节营销一直是很不错的,要不王大锤怎么火了呢▯▯。这次手机百度广告保持了百度一贯的精美大制作▯,内容上也紧扣热点,延续了《奔跑吧兄弟》“线索+任务▯▯”的剧情。其中,Angelababy继续发挥其机智的▯▯▯“跑娘”本色,通过手机百度的电影票在线选座和语音搜索功能▯▯,率先完成了剧情中的电影购票任务▯▯。显然▯,手机百度在重点推”广其产品的两大功能,一个是在线选座购买电影票▯▯▯,另一个则是语音搜索,前者是重点,后者则是亮点。

  再看一下其背后意义▯▯。首先▯▯▯,手机百度作为百度移动端最大入口,其战略任务显然是最重的,所以必须是主角。有数据显示,目前手机端两大入口是微信和百度,百度移动搜索的月活用户5亿甚至超过了微信的4亿▯▯▯。我也吓了一跳,但仔细想想一天是要打开好多次百度的。很多用户应该和我一样▯▯,显然百度需要让用户建立“伴随感”,那春节显然是个好时候▯。

  腾讯今年对阿里巴巴的包抄是全方位的▯▯▯,滴滴快的合并勉强算是个平局,红包逆袭支付肯定是大胜,微店还要向阿里巴巴的大后方C2C电商冲击▯▯▯。微店这个30秒的广告不知道花去了口袋购物上轮融资额的百分之几。根据之前的媒体报道,“2015年春节贺岁套装广告”价格超过3▯.1亿。

  但是这笔钱花的还是很值得▯▯▯,微店的目标用户和春晚高度!重合▯。特别是三到五;线城市的有闲一族,吃过民间借贷和传销的亏▯▯▯,现在又不能买房子买黄金,总得找点事情做做。昨天饭桌上还有亲戚问我▯▯▯,朋友圈那些卖货的是怎么弄的,能赚到钱吗▯?

  既然说到打车,就看看滴滴。按照之前柳青所说,合并的事情1月初就开始谈了▯, 但是投广告的时候估计双方还在较劲呢▯▯,要不怎么就差了两分钟呢。“今天坐好一点”过去一段时间在地铁和视频网站上已经推得铺天盖地,切入的角度确实不错▯▯,有▯▯▯“感谢自己篇”▯、和▯▯“感谢最爱篇▯”▯▯。广告语是“把车外的,留在车外▯▯▯;把自己的,还给自己▯▯▯”;而“感谢最爱篇”呼吁大家关注每一个▯▯▯。你爱的人▯▯▯,无论是年迈的母亲、怀孕的妻子还是放学回家的孩子,为他们提供一个高品质的出行接送方式,则是最好的回报。

  显然这两则广告都是针对行业的,格局更高,而不仅局限在和对手的竞争上。除了打情感牌▯▯▯,这两则广告还起到了教导用户的作用。相对于快的的打车app来说,专车仍属需要教育用户的阶段。这两则▯,广告直接区分出了专车的使用场景。毕竟打车的盈利模式还不明朗▯▯,甚至长期它都只是个大入口,但专车是能见到钱的。合并之后,该考虑赚?钱的问题了吧?

  羊年最应该出现在春晚前的广告难道不是“恒源祥▯▯▯”吗?不过没关系,小米被恒。源祥附体了。 小米2015央视春节广告《小米Note咩咩篇》▯,一堆人对着手机学羊叫▯▯,声音无损传递。这突出了小米note的音乐功能,另外一个时尚篇也是这样,突出小米note的音乐功能,现场乐器演奏与手机播放效果一致▯▯▯。广告效果要以观后效,虽然恒源祥让很多人批评,但毕竟你们记住它了。

  这其中还要说到另一件事▯。过去几年,小米手机一直在强调配置,现在也开始强调场景了,毕竟长久的拼配置没什么话题好讲。大文娱将是小米2015年的重点,所以广告里也带上了▯▯▯。

  看了苏宁易购的广告▯▯,你会觉得这才是恒源祥,刚才冤枉小米了▯。一只羊带!着一群人在边唱边跳:咩咩咩▯,买买买买▯▯▯。rap:不管红酒白“酒,比不上兄弟久▯,画面切换到兄弟几个拿着装着酒的苏宁箱子。海参鲍鱼大龙虾,挑战老爸和老妈,切换到苏宁买的这些东西全家团聚。一颗一颗甜蜜,融化情侣的心,画面切换一堆男的给一个女生表白,那只羊带了个大礼盒。最后又是大合舞▯,指出买年货就上苏宁易购▯▯。

  太特别的含义我没看出来▯▯。我想这是苏宁在强调,他不仅卖家电▯▯,而是一个全品类的电商平台。买东西就得上苏宁▯▯▯,顺便说一句。苏宁在三四线城市用户心中印象还是挺好的。

  这么多年的地铁和电视广告推广,姚晨和谢娜的赶集广告早已经植入人心。虽然业务上还是58的小兄弟▯,但是赶集的广告投入早就超过了58▯▯。CEO杨浩涌去年在接受媒体采访时表示,赶集网单在春节期间的广告预算超过了1亿人民币,并且2014的广告预算超过2亿人民币,

  ▯“我们的广告是成系列的▯▯,当年是姚晨牵着驴,现在是谢娜和毛驴▯,将来可能是另一个明星和驴串起来做这个广告▯▯▯。▯”

  今年这个新的赶集女郎揭晓了,就是女皇▯“范冰冰▯▯▯”▯,刚刚主演完《武媚娘传奇》的范爷风头无两。套路还是从前的套路,但是女王换装“制服诱惑”还是让人看得津津有味。想起来冯小刚说的那句,▯“我不敢换葛优,又怕观众厌烦▯▯,就每年换女主角”▯。

  洋洋洒洒说了这么多。我发现,大规模投放广告还真的就两个目的▯▯,争夺移动入口和连接人与服务(O2O)。而且今年的互联网广告都有很强的场景代入感▯▯,告诉用户什么情况下用自家产品。移动互联网上▯▯,大公司必须做到有入口、有场景▯,然后再配合各自的支付体系,才算是线O的路▯。持续了一年的打车大战以嘀嘀快的合并告终,如今电影票大战也颇有打车大战一年前的风范▯▯,只不过,这个市场可能、很难最终以一两家垄断的结局收场▯▯▯。其中百度的机会不小,它在移动端提供的是从营销到售票的整体解决方案▯▯▯,将合作向产业链的上游渗透,而阿里也有利器,不仅预售让部分片方动了心,人家都自己拍电影了。

  而且,经过2014年的尝试和摸索,大公司之间的连接之战很有可能会在2015年在各个领域爆发。这从百度今年的架构调整中也可以看出一些端倪,搜索、移动、新业务三大部门某种程度都是把连:接人与服务作为战略核心。而腾讯用微信连接一切的野心也是昭然若揭。阿里则寄希望于大数据▯▯▯,已经用了很多年时间做好底层布局。至于小米,产业链也进行了急剧扩充,大手笔扩展内容,使劲拓展智能家居,相信很快就会从另一条路摸:进这个战场。

  说得好累▯▯▯,最后说说苹果吧。2015苹果也推出了春节贺岁广告《老唱片》▯▯。90秒▯▯▯,孙女在新春大扫除时发现了一张奶奶在1947年录制的试音黑胶碟,孙女决定将用苹果设备将这张黑胶碟翻录,并用软件混入了一轨自己的吉他弹唱,当她把这首穿越三代的《永远的微笑》用iPad mini播放给奶奶听的时候▯,亲情间的温馨再现。一则广告贯穿了一系列苹果产品▯▯▯,这说明中国市场,苹果越来越重视了,话说这广告也没比我们洋气啊!

      奔驰彩票,彩票娱乐,彩票娱乐平台