谷歌广告业务增长骤然减速 可能有这五大原因
2019-05-02 16:23

  腾讯科技讯 5月1日消息▯▯▯,据外媒报道,谷歌母公司Alphabet在发布第一季度财报后,其股价于周二暴跌,创下七年来最大单日跌幅。其中一个罪魁祸首是谷歌的主营业务出人意料地未及分析师预期▯▯,广告销售陷入自2015年以来的最低增长速度▯▯▯。另一个罪魁祸首是谷歌管理层没有给出明确的理由。

  在财报分析师电话会议期间,分析师希望获得更多细节的请求没有得到满足▯▯▯。Monness Crespi Hardt分析师布莱恩怀特(Brian White)在一份?研究报告中指责称,谷歌在分析师电话会“议中“总是给出含糊其辞的评论”。他写道:▯“用温斯顿丘吉尔(Winston Churchill)的话说,鉴于该公司连最基本的问题都无法给出令人满意地回答,我们:发现这次会议‘完全笼罩在迷雾中’。▯▯”

  在电话会议中▯▯▯,谷歌首席财务官露丝波拉特(Ruth Porat)将广告业务增长减速归咎于汇率波动和▯▯“产品变化”的时机,并称这些都是长期业绩所必需“的▯▯▯。波拉特和谷歌首席执行官桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)都没有详细说明这些变化是什么。谷歌发言人拒绝置评▯▯▯。在这种信息真空情况下,各种推测层出不穷。以下是谷歌广告业务可能出现的五大问题:

  许多观察家担?心谷歌已经没!有足够的空间来填塞广告了。近年来▯▯,该公司在移动搜索结果中加载了付费促销信息▯▯▯。有时,手机屏幕几乎都是搜索后▯▯。出现的广告。

  Benchmark的风险投资家比尔格利(Bill Gurley)在Twitter上写道:▯▯“过去几年▯▯▯,搜索收入的增长是由于谷歌搜索页面上增加了更多的付费链接,而这是个没有更多空间来推动增长的机制。”

  多年来,分析人士始终担心谷歌会将搜索广告投放到最大限度。但至少到目前为止,谷歌一直都在证明他们的担心是没必要的。

  谷歌分享的一个关键指标(谷歌广告被点击次数,也就是“付费点击率”),降至多年来的最低水平。波拉特向投资者解释称:人们点击的YouTube广告不像去年那么多。她说,这种放缓来自“我们在2018年初所做的一些改变”。

  这是一个令人困惑的声明,因为波拉特没有说明这些变化到底是什么。有人推测称,谷歌在大约一年前推出了一套针对YouTube用户的新工具▯。这些工具旨在吸引更多的▯▯▯“直接反应”广告▯▯▯,即营▯▯”销人员的促销活动吸引用户直接展开行动,如购买▯▯▯,而不仅仅是为品牌打广告,并让广告商根据他们的搜索、位置、网页浏览和观看的视频来定向消费者。这些广告可能是去年推出的,为本季度设定了一个难以触及的门槛。

  美银美林银行分析师贾斯汀波斯特(Justin Post)周二在一份报告中提出上述理由,他写道▯▯:“我们认为是这个原因,但不能证实。▯”

  YouTube的监管工作也可能产生了负、面影响。去年▯▯,YouTube进行了无;数次尝试,试图从其平台上删除劣质视频▯▯▯,并保护它们免受广告商的攻击▯▯,广告商对该服务进行了几次抵制▯▯。YouTube删除了数千条广告。而广告越少,点击量越少。这些变化可能需要一段时间才能实施,为此导致第一季度广告销售增长减速▯▯▯。

  YouTube也对推荐视频的方式做了一些改变。该公司表示,某些明显虚假或有害的视频不会向用户推荐▯▯▯。皮查伊告诉投资者,YouTube将采,取进一步措施来遏制这一问题。JMP证券分析师罗纳德乔希(Ronald Josey)表示:“我们认,为大部分减速是由谷歌自身造成的▯▯。谷歌每个季度都会做出很多改变,但并不是所有的改革都能奏效,YouTube改变推荐引擎就是这样的例子▯。”

  从2017年开始▯▯▯,苹果开始打击广告追踪行为。这家iPhone制造商限制了某些公司用来跟踪消费者在其Safari浏览器上访问网站的工具。今年3月,苹果对名为▯▯“智能跟踪预防”的隐私努力再次进行了改进,增加了对广告追踪的进一步限制▯。

  谷歌运营着一个庞大的交易平台▯▯▯,让广告商买卖在Safari等浏览器上运行的广告▯▯▯。这一行业的许多公司都受到了苹果策略改变的冲击。

  广告公司Beeswax的首席执行官阿里帕帕罗(Ari Papa、ro)说▯▯,许多出版商认为,自去年第四季度以来,Safari的这些广告跟踪工具的销售额下降了一半以上,它对任何使用cookie的人都会产生非常显著的影响▯▯▯,谷歌“也不能幸免▯▯”。

  与移动搜索和YouTube一样▯▯,谷歌不会披露其自动展示广告业务的销售情况▯▯▯。

  这家电子商务巨头始终致力于建立自己的广告业务,它正努力与谷歌展开正面竞争▯。亚马逊有关于人们想买什么的绝好数据▯,它一直在积极地试图让广告商使用这些数据来购买广告,而这些广告传统上是谷歌的;主要收入来源▯。

  研究公司EMarketer估计,亚马逊的数字广告业务已发展成为美国第三大广告业务▯▯▯,仅次于谷歌和Facebook。亚马逊上周表示▯,该公司“其他部门▯▯▯”的第一季度销售额增长了34%▯▯▯,达到27.2亿美元。亚马逊的“其他部门”主要就是广告部门▯▯。

  与谷歌的广告业务相比,亚马逊所占比例仍然很小▯,但除非广告市场的整体规模大幅增长▯▯▯,否则这种增长▯▯▯。速度迟早会开始侵蚀谷歌的收入。(腾讯科技审校/金鹿)

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