朋友圈广告成腾讯“印钞机” 投放一次要砸多少钱?
2019-05-06 13:21

  8月17日,腾讯近日公布了今年第二季度财报,其中▯▯▯,腾讯效果广告收入达到20.57亿元,同比增长196%,微信朋友圈广告正成为腾讯新的▯“印钞机”。

  截止到2015年第二▯!季度▯,微信和WeChat“的合并月活跃账户数达到6.00亿。此前的调查显示▯▯▯,25%的微信用户每天打开微信超过30次,55.2%的微信,用户每天打开微信超过10次,也就是说有3▯▯▯.3亿人每天使用微信10次以上▯▯▯。

  此外▯,80%的用户会在▯▯、朋友圈中直接浏览内:容,只有20%会主动到订阅号里挑选内容。

  这些数据都在突出一个事实大家每天都在狂刷朋友圈。然而用户,刷得越多,腾讯靠朋友圈挣得就越多。

  被▯▯▯“刷爆▯”的朋友圈成为广告主觊觎的地方▯,但腾讯在朋友圈广告;方面却表现得却极为谨慎,生怕低质高频的广告伤害了用户体验▯▯,因而为朋友圈广告的投放制定了极高的门槛▯▯。

  首先是价格方面,此前微信对外公布的《微信广告系统介绍》中有提及朋友圈广告的价格,但据微信内部人士向财经网透露▯▯▯,现在已经涨价。

  具体来说,微信朋友圈广告采!取CPM(每千人成本)方式售卖:若定向北京▯、上海两座核心城市的用户,每千次曝光价格150元;若定向其他一二线重点城市的用户,每千次曝光价格100元▯▯▯;若不定向城市推送▯▯,每千次曝光价格为50元。换算下来,用户每看一次朋友圈广告,微信向广告主收费的区间为0.05元0.15元▯▯。如果广告主在此基础上还需要定向性别推送广告,价格还将上涨。

  按照微信此前给出的流量预估看,朋友圈广告在核心城市的曝光量在2千万+,重点城市的曝光量在9千万+▯▯▯,不定向全国总曝光量在3亿+▯▯▯。按照CPM计价▯,向核心城市定向投放朋友圈广告的价格为300万+,向重点城市定;向投放的价格为900万+,向全国不定向投放的价格为1千500万+。

  高昂的价格外▯▯,微信朋友圈广告还有严格的内容审核;机制▯▯▯。无论是宝马、可口可乐,还是后来的奔驰、海飞丝等,可以看出▯▯▯,微信选择的广告主都是非常知;名的品牌,广告的内容包括汽车、手机、饮料等▯▯▯,呈现形式简洁且有一定创意。广告的总体呈现效果不会像▯▯“点击试玩XX游戏”、▯“蚕丝面膜代购”一样让人普遍反感。

  此外▯▯,出于用户体验的考虑,微信不愿用广告频繁“轰炸”朋友圈,再加上朋友圈广告并非由微信单独控制,而是整个集团来做协调▯▯,因此投放一个广告需要很长的周期。

  高资金门槛、严格的内容审核机制,再加上▯▯▯“限量发售▯▯▯”制等,朋友圈广告因此显?得“高冷”,不够财大气粗的中小企业和▯“不入流”的微商只能望洋兴叹。

  游戏一直是腾讯的▯▯▯“现金牛”▯▯。但二季度腾讯总收入以及盈利均增长的同时▯▯,游戏业务出现环比下滑和增速放缓迹象。较第一季度133.13亿元收入,二季度腾讯网络游戏业务收入环比下滑2.6%至129▯▯.70亿元。

  与游戏业务增速放缓相反的是▯▯,腾讯网络广告业务收入同比增长97%至40▯.73亿元▯▯,其中效果广告收入同比增长196%至20.57亿元。腾讯此前曾预估朋友圈广告将带来100亿元的年收入▯▯▯,按此估计,接下来的两个季度,来自朋友圈广告等效果广告的收入还将持续增加▯,成为腾讯新的“印钞机▯”。

  腾讯首席战略官詹姆斯米切尔(JamesMitchell)表示,微信朋友圈广告收入相对于微信公众号收入而言还是较少,但它有很大的增长潜力▯▯,因为朋友圈广告有着高阅读量,并且为不用用户特别订制,所以它不仅可以在电子商务方面有良好表现▯▯▯,也可以为广告商进行品牌推广▯▯,▯“朋友圈”未来发展的?路还很长。

  腾讯自今年初开始积极拓展移动社交广告资源▯▯,并明确表示微信朋友圈特定广告是拓展移动社交广告资源的重点。

  今年1月,微信朋友圈上线首批“宝马中国▯▯”、“vivo▯▯▯”和“可口可乐▯▯▯”三只广告,引发网友积极围观和讨论。

  有网友指出,朋友圈广告是依据大数据定向发送▯▯,收到什么样的广告对应着用户什么样的身份,首批三只广告也被网友贴上▯▯“土豪”▯▯▯、“中产▯”和“屌丝”的标签。同时,微信向苹▯。果和安卓用户推送同一广告主档次高低!不同的产品广告▯▯,也被网友认为是歧视安卓用户▯。此外,朋友圈广告下方的评论所有好友均可见,网友纷纷为自己产品打广告,评论区甚至沦为第二块广告牌。但无论如何▯▯▯,朋友圈广告已成舆论焦点▯▯▯。

  朋友圈广告初见成效后,5月份腾讯宣布旗下社交广告的业务将统一收入新部门“社交与效果广告部▯▯▯”麾下▯▯,其核心就是微信广告中心和广点通两大块业务,而微信广告中心的两大业务就是微信公众账号广告和朋友圈广告。(廖爱立)

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