中金:内地今年线% 预计腾讯广告收入可增35%
2019-05-19 17:17

  格隆汇1月29日丨中金发表报告表示,预计2019年中国广告市场将实现8-10%的按年增长▯,主要考虑到广告市场增速与名义GDP增速高度相关(该行宏观团队预计中国2019年名义GDP在基准情况下将按年增长8.4%)。预计▯▯▯“线上广告(算入电商广告)将保持高速▯▯▯,增长▯▯,在2019年预计按年增长27%▯,广告市场的线%)▯▯,主要受到行业龙头字节跳动、腾讯和拼多多的驱动。该行指,预计字节跳动(内地网络公司,推出“今日头条▯▯”、“抖音”应用,程式)▯▯▯、腾讯与拼多▯”多于2019将不断扩大市场份▯▯▯;额、持续驱动行业增长▯▯▯,其广告收入将按年增长100%、35%及136%,分别达到808亿人民币(下同)、810亿和255亿元▯▯。京东广:告收入!预将有不▯▯▯“错增长,但是主要是因为、基数低▯;而阿里巴巴广告收入将保持与行业相似的26%水平。虽然百度的搜索收▯!入很难有爆发增长,但该行同样预期其保持稳健、不会下跌▯。

  中金预:计,新浪/!微博在2019年上半年将持续面临宏观的压力,但是新兴,的广告形式▯▯▯、以及部分广告主行业的回暖(如游戏等)可能会在2019年下半年为微博广告收入增长提供支撑。

  该行表示,2017年中国广告市场规模达到6,900亿元,该行预计2018至2019年中国的广告市场的增速将和名义GD,P增速趋势保持基本一致▯,预计2018–2019年中国的广告市场规模将按年增长8%至10%,至7,600亿、元和8,360亿元▯▯。在整体的广告大盘中,该行预计线上广告、尤其是头部互联网公司将强劲驱动行业增长。该行预计中国线名的广告平台的累计市场份额超过80%,行业龙头如字节跳动、腾讯和拼多多等将持续强劲增长。

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