今麦郎借力王老吉 广告语“怕上火喝冰糖雪梨”(全文)
2019-05-20 19:09

  中广网北京6月9日消息 据经济之声《天下公司》报道,最近▯,有一则电视广告引起了人们的注意,这就是今麦郎的冰糖雪梨广告。人们注意到这则广告,倒不一定是因为它的创意有多好▯▯,而主要是因为它几乎完全复制了原来加多宝红罐王老吉的广告,露骨地表达出它想抢凉茶饮料市场的意图▯。

  加多宝公司原始版本的王老吉广告里▯▯,出现了夏天时节,年轻人一起吃火锅等镜头▯▯▯,最后大家都伸手去拿加多宝红罐王老吉来喝▯,伴随着这些画面▯▯,还有大家都非常熟悉的那句广告词:怕上火,喝王老吉▯。

  而在今麦;郎的广告里▯▯,出现了与加多宝红罐王老吉广告非常类似的画面。所不同的是,在今麦郎的广告里▯▯▯,当人们伸手准备去拿一种看上去很像红罐王老吉的饮料时▯,却突然峰回路转,为今麦郎代言的小美女对观众说怕上火,还是应该喝他们的冰糖雪梨饮料▯▯。

  对于今麦郎的这一招,有人觉得“实在是高”,因为加▯▯。多宝王老吉的广告是经典的定位营销案例▯,而今麦郎的广告却成功地将对手反定位▯▯▯。甚至可能我们会觉得这是“广加相争,今麦郎“得利”。

  所谓▯▯▯“广加相争”指的是广药集团和加多宝公司正在为“王老吉▯”的商标权问题打得不可开交▯▯▯。虽然广药收回了商标权,但是加多宝一方面用法律手段继续申诉,另一方面又打出了新的广告,力求把加多宝品牌打响▯。

  但是,在加多宝与广药的争斗还未见分晓之▯▯▯,际,今麦郎却跑来凑起了热闹▯▯▯,这让人情何以堪?对次加多宝与广药集团有会有什么样的反应呢?经济之声记者对两家公司都进行了采访,加多宝方面的回应是▯▯,他们还不清楚情况▯▯,要过两天再说。

  而广药集团市场策划部主管陈志钊似乎对今麦郎的动作不屑一顾。他表示▯▯▯,这样的事!情很常见,广药现在只想做好自己的事▯▯▯,至于那些二▯、三线品牌在做什么事,不是他们关注的重点▯▯▯。

  陈志钊:这个是他们的行为▯▯▯,我们暂时对这个不评论▯▯,对这种事情每年都会很多▯,是吧,我们是专心做好自己产品。

  陈志钊:这个就外界在说吧▯,也不是没有精力的问题▯▯▯,而是说我们现在专注做?自己的产品,但这种二▯▯、三线的产品不是我们的主要考虑的对象。

  当然,对于今麦郎广告▯:的效果,也不是所有人都看好▯。康师傅、统一集团都在今麦郎之前推出了冰糖雪梨饮料。现在今?麦郎说,想去火应该喝冰糖雪梨。有网友说,今麦郎这是想帮康师傅一把吗?中国人民大学教授、市场营销专家牛海鹏认为,今麦郎的这个广告没有违反广告法,不过,对于它能起到什么?效果却表示怀疑。

  牛海鹏▯:从广告法的角度▯▯,像他这种情况并没有明示,所以我个人觉得是合法▯▯▯,但是我觉得这种广告可能未必会起到好的效果▯▯。因为他强调的概念是说怕上火▯,喝冰糖雪“梨,假如他”这么做能够有效▯▯▯,那一定是因为怕上火喝王老吉已经很深入人心了▯▯▯,但是这又很矛盾,如果它很深入人心,你这么做实际上也起不到什么效果,没准还起相反的效果,大家会更觉得王老吉的定位更深入人心一些。

  还有网友说,今麦郎这是趁火打劫,表现得相当不地道。中国人民大学知识产权专家姚欢庆表示▯▯,今麦郎的这个广告和原来的王老吉广告明显形成了比较,属于不正当竞争行为▯▯。

  姚欢庆▯▯:主要是考虑广告的不正当竞争的问题,广告里面的红罐能不能就一定就是王老吉呢▯,我认为是的,消费者心目中能够认知▯▯,就是王老吉▯。在这种情况下再睡怕上火喝那个是不对的▯,这毫无疑问构成比较广告,比较广告构成不正当竞争了▯▯。

  姚欢庆:对对对▯▯▯,能不能认同是、王老吉凉茶,就这样的一个:情形▯▯,因为当中肯定会抗辩,比如说红罐的东西其实很多,但是我们说▯,因为怕上火的这个广告词本身:很有名,红罐本身。也很有名,所以这样就形成了一一对应,那么形成一一对应的情况下,如果做这样的比较广告那肯定是有问题的。

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