凤凰新媒体财报电话会议实录:全年广告业务将会有轻微下滑
2019-05-27 17:01

  腾讯科技讯 据外媒报道▯▯▯,凤凰新媒体(纽交所证券代码:FENG)今日发布了该公司截至2018年9月30日的第三季度未经▯▯▯、审计财报。财报显示,依据新会计标准,凤凰新媒体当季总营收为人民币3.287亿元(约合4790万美元),同比下滑22.8%▯;归属凤凰新,媒体的净亏损为人民币1660万元(约合240万美元),相比之下去年同期净利润为人民币3290万元▯▯▯。

  随后召开了分析师电话会议▯▯▯,公司首席执行官刘爽和首席财务官何晔出席了电话会议,介绍了公司第三财季的经营和财务状况▯,并现场回答了分析师提问▯▯。

  麦格理资本分析师Frank Chen:我有两个问题,第一个有关于公司的战略部署▯,之前管理层提到将会进一步加强主要产品的多样性▯,比如说在生活相关的产品上,管理层能否进一步阐释说明▯▯?新战略计划可能对公司利润带来的影响?第二▯▯,之前管理层提到广告行业在下一个财年将会迎来艰巨的挑战▯,那么公司的核心业务是否会受此影响▯▯?

  刘爽:纵向市场产品(专注于某一?特定行业的产品)确实是公司主要关注的领域▯▯▯。目前我们在很多专业领域都建立起了强大的用户基础,尤其是在汽车、金融▯▯、科技以及时尚等领域▯。对于网页客户端▯▯▯,我们一直位于流量的冠军宝座▯。因此对于电脑网页平台的战略主要是怎样能够将电商与凤凰新媒体的高端产品通过广告有机的连接起来▯,进一步拓展生活产品品类的市场。为了给中国消”费者创造更高质量的生活方式▯▯,公司其中的一个战略计划是围绕▯▯“新中产”阶级的需求建立起一套完善的业务生态体系▯▯,包括饮食▯▯▯、服装、居家▯、旅行▯▯、医疗▯、养老等各方面生活;需求▯。我们还计划进一步完善“一点资讯”的生态系统建立,以加大用户获取以及业。务的有机增长▯。我们会不断推进商业模式从而加速电商和服务广告的营收。这就是我们未来的战略计划▯▯▯。

  但是现阶段还很难预测之后具体的营收数额▯。为了推进纵向市场产品我们不仅需要逐步完善公司自己的应用程序以及在微博和微信上搭建用户渠道,也同时还需要▯▯;积极的与第三方平台进行合作▯▯,以此来满足用户的需求▯。我们有很多核心产品都主要关注▯▯“新中产”用户,包括房地产▯▯、金融▯▯▯、时尚以及创新产品等领域,商业变现情况都十:分可观。在之后的几个月里▯▯▯,我们还计划对公司的时尚和娱乐产品业务招才纳贤。在未来▯▯▯,我们希望凤凰新媒体不仅有自己出色的产品也同时可以与多个渠道建立关联。

  何晔▯:第三季度▯,公司在广告业务的营收有所下滑主要是由于整个行业低迷的走势以及在医疗、健康、游戏以及金融服务等领域更加严峻的广告监管制度,因此我们削减了广告业务的预。算。由于监管▯,在九月的最后五天以及10月的前十天我们的一些广告业务被禁停。但是我们预计这种整体行业的下行趋势以及更加严格的广告监管还会持续下去,因此纵观公司全年收入情况,广告业务方面将会有轻微下滑。同时由于众多不确定因素▯▯▯,我们目前还无法预测2019年的营收表现情况。

  第一上海证券分析师Li Qin:第三季度,公司网站被中央网络安全及信息化委员会公开需要整治,继而将近一个月都没有进行更新,这是唯一的惩罚措施吗?管理层对公司网页广告生态系统的看法?

  刘爽:公司广告的禁停在我们看来就已经是最严重的惩处措施了,但是实际上我们不是唯一被处罚的公司。就在今年,很多知名的信息流和媒体应用程序都相继下架。相关部门为了整治网络环境出台了这样的政策▯▯,我想我们的用户也是可以理解我们面临的众多挑战,因此在我们恢复业务之后,由于稳固的用户基础很多产品的业务表现都很快地实现了恢复▯▯。在未来▯▯,对于信息流媒体我们预计还会有更多更加严格的监管政策出台。作为中国最具影响力的媒体新闻平台之一▯▯▯,我们有义务也有责任去协助中国政府来完成监管审查。同时▯▯▯,我们自己也会不断加强网络媒体内容的审核进程。我们坚信这些严格的内容监管将会在极大程度上推进整个媒体行业的健康发展▯▯▯,也同时会为公司带来更多利益。

  摩根大通分析师Binbin D;ing:第一个问题有关于公司的视频内容战略,具体的战略部署以及对未来的展望?之前管理层提到之后公司将会着力发展短视频业务,那么该业务与其他平台有什么不同?目前已有的原创用户内容是否会对短视频内容相辅相成?第二,管理层可否分享一下就下一财年广告商的洽谈情况▯▯?

  刘爽:我们认为视频将成为未来网络内容的主要形式▯▯▯。凤凰新媒体一个重要的竞争优势是在文化内:容的雄厚基础▯,因此进军视频领域▯▯▯,我们主要的着力点并不是自制电视剧等节目,而是以一种新的媒体形式▯,将文化▯、访谈等内容有机的结合在一起▯,这是不同于其他短视频平台的。我们的理念是为年轻人▯▯。打造一个更多样的平台,目前正在热播的《一路书香》做为创新的文化综艺节目正是一个很好的体现。在商业化的同时,我们严格控制成本,同时通过科技创新、迎合用户需求以及精准的产品定位在行业中脱颖而出▯▯。

  刘春将担任凤凰新媒体高级副总裁主要负责视频内容业务单元▯▯▯,将带领整个团队不断完善公司在视频领域的内容生产、发布以及商业化▯。我们将主要致力于两个环节▯▯▯:一个是凤凰卫视的内容优化▯▯▯。在过去二十年,凤凰卫视制作了很多知名的脱口秀节目、纪录片以及访谈实录等,但是以前我们没有对它进行很好的包装,因此之后我们会在这方面有所加强并努力赶超同行业的其他竞争者。第二就是有关于国际事件的短视频内容▯,尤其是在文化▯▯▯、旅行、生活等领域。目前凤凰卫视在海外有很多十分专业的记者。在米兰、巴黎、罗马▯、伦敦、东京等很多国▯▯▯;际大都市我们都有分部,可以在第一时间报道热点新闻、专业论坛、国际展会以及当地重要文化活动等。我们需要充分利用好这些资源,继续发挥在国际事件报道中的优势。这就是我们未来在短视频业务上的主要两大战略计划。

  何晔:就第二个问题▯▯▯,我们目前营收前五的广告品类是汽车、饮食、电商▯▯、网络服务以及金融服务。其中▯▯▯,汽车广告一直是过去几个季度的营收冠军。这个季度,饮食类广告的主要收入来自酒类广告。对于下一财年,由于▯▯;众多宏观因素的影响,公司将在一定程度上削减广告的预算。同时更加激烈的竞争格局也会为我们带来更多的挑战,因此就像我刚才所说的我们现在还无法预测2019年的营收表现。

  分析师Jason Piao▯:管理层可否分享一下有关于“一点资讯▯”的更多信息?比如目前的用户数是多少?浏览器渠道的贡献率?“一点资讯▯”是否也会受到这些宏观因素的影响?

  何晔:这个月▯“一点资讯”的活跃用户!数为7千万▯▯▯,但是我们对它的业务展望保持不变。去年“一点▯▯”的总营收约为15亿人民币,今年我们仍预计将会再翻一番。对于2019年▯▯▯,我们目前还没有任何预测数据。(秦昕)

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