【新常态下的投融资】广告合同实务分析
2019-08-02 06:33

  自改革开放以来,我国广告市场呈现快速发展的趋势,但由于欠缺相应的规制,该市场的不规范现象愈加频发▯▯,由此引发的法律纠纷也呈现爆炸式增长▯▯。同时随着2018年广告法的修订▯▯▯,国家对广告行业的监管愈加严格▯▯。在此背景下,如何签订广告合同才能最大限度的保障合同双方利益,也是本文的写作目的所在▯▯▯。

  合同的名称往往能直接体现合同的性质。不同类型的广告合同,也对应不同的合同名称。在广告合同的签订中,首先应该明确所签广告合同的性;质,然后根据其性质确定名称,例如▯▯“广告发布合同”、▯“广告制作合同”等。也因为广告法等相关的法规中对不同类型的广告发布媒介有不?同的具体约定事项▯▯,所以确定一个恰当的合同名称可以帮助双方在合同内容!的签订中中更准确的约定权利义务,确定各自责任▯。

  签订广告合同的主体一般包括广告主(广告客户)和广告发布者。在双方签订合同时,应该着重查验广告主的主体资质、资格证明等。具体而言,如广告主是企业或个体工商户,需要查验营业执照▯▯;如是机关、团体、事业单位,需查验;本单位证明;如是外企常驻代表机构,应查验《外国企业在中国常驻代表机构登记证》▯。如果广告主是特殊行业,例如酒类、食品类、化妆品类▯▯、医疗器▯▯▯?械类等方面,则需特别查验其;相应的生产许可证、经营许可证等证书▯。

  对于广告经营者而言,主要是查验其《营业执照》和《广告经营许可证》中规定的经营范围是否与所要签订的合同性质相符▯▯▯。以及根据《广告法》二十九条、三十二条,《广告发布登记管理规定》第四条等规定,查验这些特殊主体是否符合法律规定的要求。

  标的物▯、数量、质量条款是广告合▯▯▯,同的必备条款。在起草合同内容时,首先需要合同双方仔细协商,确保列入合同中的广告质量、广告形式等内容双方均无异议,对合同中列明的双方权利义▯。务,甲乙双方也要确认无误▯▯。其次要注意合同内容是否违反相应法规对广告内容的禁止规定▯。《广告法》第九条规定了广告合同中禁止列出的十一种情形;第十六条特别约定了药品、医疗器械类广告中禁止约!定的事项;第十八条规定了保健食品类广告中禁止包含的内容。所以在起草、广告合同▯▯▯,内容时▯▯▯,需要注意避开法律禁区▯▯,保证合同内容合法合理,降低涉诉风险。

  对于广告客户来说,广告费用是其在合同中最主要的义务▯。对于广告发布者来说,该费用是其最重要的权利▯▯,所以广告费用条款在合同中占有重要地位▯▯▯。一般的广告费用由具体费用和支付方式两部分组成。针对具体费用▯,需要合同双方明确约定总价款,如有分步支?付价款的情形▯,需明确约定价款支付的详细时间和对应金额▯▯。费用的支付方式以双方具体约定为准,在合同中应列明收款方的账户信息▯▯▯。

  广告的表现形式多以图像、文字或视频为主,所以都会涉及作”品的知识产权归属问题▯。特别是广告制作▯、广告设计类合同,属于委托合同的一类▯。如在合同中未明确约定著作权的归属,极易引发法律纠纷。所以合同双方在签订合同时,需明确约定广告中涉及作品著作权的归属问题▯。如未作明确约定,按照我国《著作权法》十七条规定著作权将归属于受托人▯▯▯。这对委托人是极为不利的。所以明确约定著作权的归属,也是对合同双方权利的保护▯。

  广告合同的履行往往涉及多个主体,和广告制作▯▯、投放▯▯、播出等多个环节。任何一步出现纰漏都无法保障广告合同的按期履行。所以在违约责任条款的制定中,需要全面考虑各方主体的行为和各个环节,并在合同中提前约定,最大限度的保障各方权益▯▯▯,明晰各方责任▯。如广告主逾期付款时▯,违约金如何约定▯;广告发布商未按约定播出广告▯▯,或播出次数、质量与合同约定不符时,广告发?布商该如何承担其违约责任▯▯;如广告发布商向第三方泄露广告主的商业秘密时,广告发布商该如何承担?责任;以及其他涉及不同广告合同时可能出现的违约情形。还因为广告业受政府有关主管部门的严格监管▯▯▯,如因行政行为导致广告延迟发布或未能发布的▯,是否属于不可抗力?合同双方该如何担责?这些都是在违约责任部分需要重点列出的条款内容▯▯▯。返回搜狐,查看更多

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