亚马逊CPC广告投放否定关键词的技巧
2019-08-10 12:18

  首先,我们需要明白的是,在手动广告计划中,每个广告关键词都是卖家自行添加进去的,所以,在自己手动添加的基础上,再去设置否定关键词是没有必要的。

  设置完一个”手动广告计划▯,在运行中▯▯,随着对对产品、消费者了解的深入▯▯,结合广告跑出来的实际数据,如果某些关键词效果很差▯▯▯,而经过深度和审慎的分析,这些▯;词语和自己的产品相关性也并不高,此时▯▯▯,可以直接对这些词语删除(Archived)即可▯▯▯。

  接着来说自动广告▯▯▯。结合前边我们讲到的▯▯,在自动广告计划中▯,系统根据Listing详情内容(尤其是标题)抓取和匹配相应的关键词。但系统无法做到100%精准把握到产品信息,因此也就会匹配、到一些和产品不相干的关键词,而这些不相干的关键词,虽然会带来曝光和▯▯▯!点击,但并不会产生订单,对于卖家来说,这是无效流量▯▯,既浪费了金钱,又可能导致转化率下降,所以▯▯,对于这类产生无效流量的词语▯▯▯,我们需要用否定关键词来否定,屏蔽其被曝光和被点击的可能性▯▯▯。

  这里的“高点击”该以怎样的数据作为,参考呢?我的建议是单个关键词在一定时间内点击次数大于20次为宜▯▯▯。如果数据太小,比如点击了三五次、十次八次等▯▯,却没有产生订单,也不建议直接否定。

  但数量指标只是参考,除了依据于点击数量之外▯▯,卖家还要确实慎重的考虑这些词语和自己产品的相关性,以及是否符合消费者搜索习惯等要素,只有全;面的考量,才可以避免误伤。

  船长BI智能CP?C广告系统,里面有个一键否词工具,能够对任意时间的自动广告组关键词进行管理▯,对关键数据排序,筛选不展示或没成交的关键词▯▯,进行一键否词▯。可否定到广告活动或广告组。对于经验较少的亚马逊来家来说这是最简便的操作方法▯。

  在亚马逊系统中,为否定关,键词提供了两种匹配方式:词组否定和精准否定▯▯,启用否定关键词时,该选用怎样的匹配方式呢?

  和添加关键词的匹配方式(精准关键词+宽泛匹配)不同▯▯▯,当我们要!对某?个词语进行否定时,建议基于对上述点击数量和相关性等要素考虑的基础上,采用精准否定的方式▯。

  日常生活中,当我▯”们对某个人进行评判时,我们合适的姿态是“对事不对人”,对于否定关键词来说也是如此,以精准的方式去否定关键词,尽量预防关键词波及面太?大而导致错失了潜在的有效流量▯▯▯。

  经常投放和查看广告数据报表的读者应该会发现,在数据报表中有很多别人的ASIN码▯▯,甚至某些ASIN码会有很高的点击量却未必产生了订单,能否将这类ASIN进行否定呢?

  对于亚马逊系统来说,ASIN是亚马逊精心打造的关联流量和流量闭环的一种体现▯,ASIN不是关键词▯▯▯,它确实是一个特殊的存在▯,对ASIN进行否定▯▯,起不到任何作用▯▯。

  我的建议是,如果你的广,告数据报表中有相当多的ASIN都是和自己产品不相关的产品,那么,就回到L▯?istin、g优化开始吧。因为你的Listing写得太烂了,亚马逊系统没有精确的识别出你的产品来▯▯。返回搜狐,查看更多

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