国内梯媒频频出海东南亚本土广告科技企业却沉迷AI?谁的变现能力更强?
2019-08-12 07:43

  原标题:国内梯媒频▯▯▯?频出海东南亚▯▯▯,本土广告科技企业却沉迷AI?谁的变现能力更强?

  随着拆牌之风盛行,市区大牌,高速公路等户外媒体对赌政。策风险▯▯;梯媒最近成为香饽饽▯▯▯,中国国内的电梯媒体今年频频出海东南亚,今天无论您身处何地,居于何职▯▯,不论你是在哪里你也一定会注意到这些无孔不入的广告屏。这些广告屏并非随便放放▯▯▯,而是有策略的pick了这个场景——主流城市主流人群必经的电梯空间▯,行业代表毋容置疑——分众传媒是也。这家公司的电梯媒体覆盖超过230个城市▯▯▯,260万个终端▯,在中国日均覆盖5亿个像船长一样的主流消费群。

  规律表明,一个模式在中国做起来,很大几率会被复制粘贴到东南亚:要么母公司出海扩张▯;要么散户先从照虎画猫开始▯▯▯,难保哪天会成为翘楚。随着国内移动支付、电商生态圈逐渐成熟,广告媒体也瞄准了东南亚这块香饽饽▯▯。分众传媒作为行业龙头▯,率先出海▯▯;而紧跟其后的还有很多新潮传媒:

  2018年▯▯,初创企业LiftyMedia希望把国内已经成熟的电梯广告业态带到印尼

  这些玩家都想通过增加场景的方式在东南亚广告科技界赢得一席之地▯▯。本土公“司表:示不服:你们有你们的场景▯▯▯;而我们也有我们的AI▯▯。难道东南亚已经先进如斯▯▯▯,卖个广告也要强调AI?

  过去几年,电商以及打车平台逐渐成熟,而广告科技似乎还没什么动静。直到2017年,某神秘新加坡Adtech公司获1200万美元投资▯,仿佛是在向广告科技界发出起跑的枪声。

  这家当时在东南亚获得最高投资的Adtech公司如今叫做Anymind Group(前身为AdAsia)。2016年成立后,在泰国▯、印尼、中国、日本等9个国家建立办公室▯▯▯,第二年实现盈利▯,营收总额为1290万美元。迄今为止▯▯,公司总融资为3590万美元,并先后收购了F!ourM、Acqua Media和Moindy Digital三家公司。仔细观察,这家公司的产品和解决方案都指向了人工智能技术。

  公司产品之一AdAsia Digital Platform :营销者可以通过这单一平台管理多个渠道的营销活动▯▯,同时掌握实时数据和进展分析。简单说就是一个智能中介。广告中介千千万,这个平台算哪种▯▯▯?

  链条两端无疑是广告主和媒体。广告主想给自己的品牌打广告,例如华为、伊利▯▯。媒体,则是像电视台、网站、Apps等提供广告位的载体。简简单单两个人的生意?No。一个营销者面对千万个不同规模网站的广告位,如何选择▯▯▯?如何做到利益最大化▯?中小优质型媒体面对Facebook▯▯、Google这样的流量霸王该如何生存?

  为了解决这个问题,Ad Network 和 Ad Exchange平台顺势而生(其实就是两类广告中介),前者联合中小媒体,帮助其对接合适的广告主▯;后者联合中小媒体以及Ad Network▯,让广告主通过竞标的方式选择广告位。

  螳螂捕蝉▯▯▯,黄雀在后。Ad;Asia Digital Platform把计划将中介模式做到极致,它整合了30多个Ad Network和Ad Exchange平台,加上自己与当地媒体建立的 Ad Network;再统一呈现给营销者。同时,利用AI技术匹配广告主和广告位▯▯▯,并提供分析▯、实时数据等等。

  除了这个智能广告中介,这家公司还有一个智能网红中介平台——C,astingAsia。同样的,这个平台也利用人工智能配对系统,分析网红的各种数据、为品牌主匹配合适的网红,帮助其更好的打造网红营销平台。

  东南亚广告科技的第一响打在了由AI技▯;术驱动的智能中介上,这里的什么土壤给了它茁壮成长的机会▯?

  互联网一带一路▯,Adtech也不缺席▯▯,自2015年,东南亚互联网初创融资额达240亿美元▯▯▯。除了AdAsia▯▯▯,我们也看到其他模式的adtech公司也在积极发展。Adzymic是另外一家2017年成立的新加坡公司。这家公司致力于用AI技术将千篇?一律的网络横幅转变为高质内容广告,从而帮助广告主达到省时▯▯、省钱▯▯▯、高效的目标▯。目前,公司与多家知名企业合作▯,其中包括星▯▯▯。展银行、尼桑▯▯、宜家、AIA等等。前几日,公司还将生意扩张到了澳大利亚。

  当前,在中国▯,原生广告市场的增长速度比其他国家要迅速,主要原因是国内互联

  网巨头之间的竞争加剧,短视频和综艺节目视频迅速崛起。随着AI技术的细分场景越

  来越多,人工智能带来的第四次工业革命浪潮已成汹涌之势,众多传统行业借助AI赋

  能产业结构,不断升级换代与创新变革,新技术也在不断涌现。国内更是诞生了诸如

  旷视科技▯▯▯、商汤科技、极链科技Video++、依图科技等优秀人工智能初创企业▯。有

  人说网络广告是传统广告的延续,但从形式还是内容本质上看,两者有着根本的区

  传统的广告大多是一种随机性的广告▯▯,没有时间节点和内容的限制,突然出现的广告。传统广告的投放数据比较难以获取,比如将自己的广!告投放到电视台,广告主只是希望投放的电视广告曝光度尽量大一些。大品牌并不是特别在意短时间内销货量有多少▯▯▯,但电视台投放的广告会在同一时间段内将很多产品广告一起投放▯▯▯,只会向有需求的消费者来推自己的广告,但如果用户没有需求,那么会有很大的广告预算被浪费掉▯▯。

  网络广告是通过网▯▯!络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅▯▯、文本链接、多媒体的方法▯▯▯,在互联网刊登或发布广告▯▯,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

  过去,现代广告使用的形式多是大众媒体,例如广播▯,电视,报纸以及杂志报刊等。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的载体▯▯▯,传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化▯▯▯。与传统的四大传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络作为一个全新的广告媒体▯▯▯,速度快效果理想▯▯▯,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

  不可否认,大众媒!体曾经在广告的历史上呼风唤雨,直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色▯,而智能网络广告在近年才初露头角▯▯▯,作为触觉敏锐的广告主,已经意识到网络时代的到来▯▯▯,大众媒体或许会随着科技的发展而逐渐落寞,随着技术的进步和互联网的发展▯,人工智能技术的提升,智能化分析精准投放,智能网络媒体或许将成为广告主和流量平台所需求的东西。

  6、人工智能广告的互动性强▯▯▯。在传统大众媒体▯,进行的是单向的强▯。制的买卖▯▯,是卖、方市场▯。而人工智能广告多媒体却是实现了互动买卖,是一对一的传播▯▯。传统媒介无法实现的信息反馈▯▯▯,在信息网络时代却可以轻易实现。

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