推特推出新的广告竞价方案 观看6秒以上才收钱
2019-08-21 16:39

  “6秒广告”的概念你也许早已不陌生▯▯。在社交媒体和数字广告碎片化的当下▯▯,消费者的注意力愈发分散,人们愿意留给广告的耐心也越来越少。由此诞生的6秒广告便成了不少社交媒体平台热捧的广告形式:在YouTube、Twitter上的贴片广告,或是Instagram品牌官方账号发布的广告▯▯,都开始出现仅有6秒的视频——迅速攫取消费者注意力,在你厌烦之前就结束了▯▯。

  社交媒体平台推特(Twitter)近期也推出了针对6秒广告新平台广告服务。据Adweek等媒体报道,推特上线秒视频的广告竞价方案▯▯▯。广告主可以通过贴片广告等形式投放15秒以内的平台广告,但只有用户观看时间超过6秒、并且▯▯?观看画幅达页面50%时,推特才会收费▯▯。

  这么做很;大程度上优化了平台对广告效果的衡量标准▯▯▯。“传统社交媒体平台广告的收费标准是观看2到3秒、50%画幅就会收费,”广告公司Media “Kitch、en负责人Brooke Reno说,“这基本上意味着消费者只是划过屏幕▯▯▯,扫了你的广告一眼▯▯▯,广告主就必须付▯▯▯?钱▯▯。但这对品牌不会有任何认知▯。▯”

  推特的这项广告竞价方案▯▯▯,事实上与2018年9月Facebook推出的ThruPl;ay广告方案类似:只有用户观看广告达到15秒并且是以100%画幅观看时,Facebook才会向广告主收费。

  而YouTube在更早时上线的TrueView也是通过广告效果”收费的方案——当用户点击广告、或者观看广告超过10秒▯,才能算是广告的实际曝光;转化率的默认衡量标准,则是观看过的用户在3天内产生实际动作(比如产生实际购买)。

  各个社交媒体平▯▯▯“台对于广告效果衡量方式的变化,一方面与它们之间的激烈竞争有关——在数字化时代▯,在哪!些平台投放、预算比重多少是每个广告主都必须思考的问!题,那些衡量方式更科学▯、性价比更高且水份更低的平台则更受青睐。

  另一方面▯,6秒广告目?前被认为是最佳的广告观看时长。推特自己的数据显示,88%的用户希望视频广告时长不超过15秒▯▯▯,6秒是最▯▯;佳长度。我们早前曾报道过▯,目前全球三个广告主中就有一个在使用6秒广告的形式▯▯▯,它时长短▯▯、不易?引起反感▯▯、可以用较高频次投放。当然6秒广告并不适用于所有品牌:“大品牌用6秒广告只需要传递一句信息▯、告诉大家最近的活动就够了”▯▯,Google日本战略创新部分析▯▯。师大塚武对界面记者说▯,▯▯▯“其实6秒广告还是比较适合人们已经熟悉▯▯“的品牌▯▯。

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